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商标起名的技巧和原则

2018-04-11 09:13  出处:未知  编辑:杨弘朔 点击:
商标是品牌战略的重要组成部分,商标起名大有技巧可言。企业及其产品的命名,既要易于知名度的扩大,又要讲究营销效应。好读好记好看好听是商标起名的基准原则,通过对企业商标起名策划实践及经验的研究,泓达周易总结了以下商标起名的技巧和原则
商标起名要立足行业性质,体现产品的性能功用。符合行业性质就是要根据具体的行业和产品来进行策划,找准定位,精确切入,找到两者间的最佳契合点。同时起名者还应站在新、奇、特的角度上,使理念与行业性质和产品功用相谐成趣。典型案例如山东省的“鲁能”、“山钢”商标,两商标的首字均表现了强烈的地域特征;尾字则反映了服务和生产内容。这类商标具有较强暗示性,容易让消费者牢记和熟知。
商标起名要符合企业形象,传播企业文化。企业形象作为现代企业管理中广为应用的舶来品,应用到商标命名上主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和积极、向上的企业文化。如商标“九阳”,“九阳”是“旭”字的拆分体,寓意这一年轻企业旭日东升的发展态势。
商标起名要兼顾汉字音律、意蕴、字形,名字与美感。商标命名还是应该以汉字为首选,汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷,音律也大有讲究。起名时要注意字意的健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,并且有利于传播;音律要做到琅琅上口,尽量不用生僻字和绕口字,注重名字的韵律美;字形方面主意考虑创意性,易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体,把汉字理念融会贯通,才是一个符合中国汉字使用习惯的好名字。如“浪潮”商标,含义大气,字体苍劲有力,音律优美。
商标起名要符合潮流,融入国际化大潮。现代企业要和国际市场接轨,就应参考国际现状。商标起名既要考虑到国内受众,也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”,中英文发音接近,英文“Younger”有着年轻的、青春的意思,不失为一个很好的国际商标。
商标起名要反映历史内涵,传递文化底蕴。对于传统民用产品所使用的商标,如果注入更多的历史地理以及文化内涵元素,将对提升产品的层次和高度起到意想不到的效果。五千年历史造就了丰富灿烂的中华文明,这些都可以为命名者拈来用之。如百年老字号“宏济堂”制药,济世救人,广大宏远的经营理念通过商标百年传承。
商标绝不仅是一个名字,在其背后还承载着企业文化和企业精神,通过对相关行业起名规律的研究,参考别人的成功经验,为企业商标起和好名,必将有利于企业的长期可持续发展。
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